Snus-Geschichte - Teil 4: 1900 - 1949

Das Bedürfnis des schwedischen Staates nach einem verlässlichen Cashflow führte zu einem Tabakmonopol. Die amerikanische Tabakindustrie zahlte Hollywoodstars für das Rauchen und schaffte einen neuen Trend.

Krieg und vom Staat bezahlte Rente führten zum Tabakmonopol

Als der Erste Weltkrieg 1914 ausbrach, befand sich Schweden in einer wirtschaftlichen und militärischen Krise. Das Militär brauchte dringend Sanierungen und darüber hinaus Geld für die erste Rentenreform. Der Staat brauchte einfach eine verlässliche Finanzierungsquelle. Die Lösung bestand darin, nach einer Pause von 250 Jahren, erneut ein Tabakmonopol zu schaffen.

1915 wurde das schwedische Tabakmonopol gegründet, das die Aufgabe hatte, 65 verschiedene Unternehmen und 103 verschiedene Snusmarken aufzulösen. Es war das Ende einer Ära für viele erfolgreiche Snus-Hersteller, auch wenn sie keineswegs aus dem Geschäft waren. Robert Ljunglöf, Sohn von Knut Ljunglöf und Freund von Ivar Kreuger, gründete mit einem Teil seines neuen Vermögens die Versicherungsgesellschaft Thule, die später in Skandia umbenannt wird.

Fiedler & Ljudgren in Göteborg wählten einen anderen Weg und verlegten das gesamte Unternehmen schnell nach Dänemark, bevor der schwedische Staat die Verstaatlichung beschliessen konnte. Heute ist das Unternehmen wieder in Schweden, mit Büros und Fabrik in Malmö.

Tabakmangel und Rekordzahl Snus

Während des Ersten Weltkrieges wurde es schwierig, Tabak in ausreichender Menge zu importieren, und letztendlich musste eine Rationierung eingeführt werden. Als der Krieg 1919 endete, war die Nachfrage nach Tabakerzeugnissen aller Art enorm hoch. In diesem Jahr wurden 7 000 Tonnen Snus verkauft, das entsprach 1,2 kg pro Einwohner! Zum Vergleich: Heute gibt es in Schweden etwa 1,2 Millionen Snus-Konsumenten, die durchschnittlich 3 Dosen pro Woche snusen.

AB Svenska Tobaksmonopolet - ein Pionier in der Personalpolitik

Das Tabakmonopol war von Anfang an stark von der fortschrittlichen britischen Tabakindustrie geprägt, die in die Bereiche Personalvorsorge, Renten- und Krankenversicherung sowie Weiterbildung des Personals investierte. Es wurden Kurse in verschiedenen Kurshäusern organisiert, Erholungs- und Genesungsheime gegründet, die auch als Feriendomizile für das Personal genutzt wurden. In den ersten fünf Jahren waren höchstens 5.000 Mitarbeiter im Unternehmen beschäftigt. Viele von ihnen waren Frauen und gründeten daher Kindertagesstätten, und für die größeren Kinder wurden Freizeitzentren und Hausaufgabenhilfe angeboten.

400 Arten von Snus wurden auf 17 reduziert

Im Zuge der Einführung des Tabakmonopols wurden keine wesentlichen Änderungen am Snus als solchen vorgenommen. Die größte Änderung besteht darin, die Verpackung so zu standardisieren, dass alle Sorten in ähnlichen, ovalen Schachteln aus Pappe verkauft werden konnten. Dann wurde eine schon fast brutale Reinigung unter all den verschiedenen Marken und Sorten durchgeführt. 1915 standen über 400 Snusartikel auf der Preisliste, zwei Jahre später nur noch 17! Nur die großen Händler blieben übrig.

Einerseits führt der Mangel an Wahlfreiheit und neuen Sorten dazu, dass die Snusindustrie stagniert, aber es hatte auch dazu geführt, dass einige unserer beliebtesten Sorten bis heute erhalten geblieben sind.

Hollywood machte die Zigarette beliebt

Ab den 1920er Jahren nahm die Popularität von Snus stetig ab. Stattdessen wurde die Zigarette als solche immer beliebter. Sowohl männliche als auch weibliche Filmstars aus Hollywood rauchten häufig und gerne, sowohl in den Filmen als auch in Interviews. Clark Gable, Humphrey Bogart, Joan Crawford und Betty Gable sind einige der zigarettenrauchenden Filmstars, die die Zigarette zum Trend machten. Rückblickend hat sich herausgestellt, dass die Hollywoodstars von der Tabakindustrie für ihr ständiges Rauchen gut bezahlt wurden - und es war offensichtlich gut angelegtes Geld. Zu dieser Zeit wusste man nichts über den Zusammenhang zwischen dem Rauchen und Lungenkrebs oder anderen Krankheiten.

Die Zigarette gewann daher sowohl in der Zwischenkriegszeit als auch während des Zweiten Weltkriegs trotz Rationierung und eines speziellen Kriegssortiments an unterschiedlicher Qualität weiter an Boden. Die Zigarette war dennoch ein Symbol für Freiheit, Gleichheit und Modernität. Der Snus hingegen verlor immer mehr an Boden.